Калькулятор ROI и ROMI

Окупаемость вложений и рекламы: ROI и среднегодовая доходность инвестиций, ROMI, ДРР и выручка для окупаемости рекламной кампании.

Данные
Сравнение вложений и результата
ROI—
Прибыль
—
Среднегодовая доходность
—
Простая годовая доходность
—
Получено всего
—
Рост вложений
—
Валовая прибыль с рекламы
—
Прибыль после расходов на рекламу
—
ДРР — доля рекламных расходов
—
Выручка на 1 ₽ рекламы
—
Выручка для окупаемости
—

Описание калькулятора

Калькулятор ROI и ROMI оценивает окупаемость вложений. В режиме ROI он считает прибыль и доходность инвестиций — в процентах за весь срок и в среднем за год. В режиме ROMI показывает, окупилась ли реклама с учётом маржинальности, какова доля рекламных расходов в выручке и какая выручка нужна для окупаемости.

Расчёт пригодится инвестору для сравнения проектов и активов, предпринимателю — при оценке закупки оборудования или открытия точки, маркетологу — при анализе рекламных кампаний и каналов.

Вместе с этим калькулятором часто считают сложные проценты, наценка и маржа и точка безубыточности.

Что умеет

  • ROI с учётом итоговой стоимости и полученного дохода
  • Среднегодовая доходность (CAGR) и простая годовая доходность
  • ROMI по валовой прибыли с учётом маржинальности
  • ДРР и выручка на 1 ₽ рекламы
  • Выручка, при которой реклама окупается
  • Схема сравнения вложений и результата

Как пользоваться

  1. Выберите режим: «ROI инвестиций» или «ROMI рекламы».
  2. Для ROI введите «Вложения», «Итоговую стоимость», «Полученный доход» и «Срок вложения» в годах.
  3. Для ROMI введите «Расходы на рекламу», «Выручку от рекламы» и «Маржинальность» в процентах.
  4. Смотрите результат: ROI или ROMI, прибыль, годовую доходность, ДРР и выручку для окупаемости.

Полезные советы

  • Сравнивайте по годовой доходности

    ROI за разные сроки напрямую не сравнить. Среднегодовая доходность приводит результаты к одному году.

  • Учитывайте все вложения

    Комиссии брокера, ремонт, оформление сделки — это тоже вложения. Без них ROI получится завышенным.

  • ROMI — по прибыли, а не выручке

    Реклама может приносить большую выручку и при этом не окупаться, если маржинальность низкая. Поэтому калькулятор считает ROMI по валовой прибыли.

  • Смотрите на ДРР

    Если доля рекламных расходов выше маржинальности, реклама работает в убыток.

  • Налоги считайте отдельно

    Калькулятор показывает доходность до налогов и без учёта инфляции. Чистый результат будет ниже.

Как считается ROI

ROI (return on investment) — отношение прибыли к вложенным деньгам:

ROI = (итоговая стоимость + полученный доход − вложения) ÷ вложения × 100 %.

Итоговая стоимость — цена продажи актива или его текущая оценка, полученный доход — дивиденды, купоны, арендная плата за период владения. ROI не учитывает срок, поэтому калькулятор дополнительно считает годовую доходность двумя способами:

  • среднегодовая (CAGR) = ((итоговая стоимость + доход) ÷ вложения)1 ÷ срок − 1 — с учётом сложного процента, её можно сравнивать со ставкой вклада;
  • простая годовая = ROI ÷ срок в годах.

Пример. Вложено 1 000 000 ₽, через 3 года актив стоит 1 400 000 ₽, за это время получено 100 000 ₽ дохода. ROI — 50 %, прибыль — 500 000 ₽, простая годовая доходность — 16,67 %, среднегодовая — 14,47 %.

Как считается ROMI

ROMI (return on marketing investment) показывает окупаемость рекламы. Считать его по выручке нельзя: из выручки нужно вычесть себестоимость, поэтому используется валовая прибыль — выручка × маржинальность.

  • ROMI = (выручка × маржинальность − расходы на рекламу) ÷ расходы на рекламу × 100 %;
  • ДРР (доля рекламных расходов) = расходы на рекламу ÷ выручка × 100 %;
  • выручка для окупаемости = расходы на рекламу ÷ маржинальность.

Пример. На рекламу потрачено 100 000 ₽, она принесла 600 000 ₽ выручки при маржинальности 30 %. Валовая прибыль — 180 000 ₽, ROMI — 80 %, ДРР — 16,7 %. Чтобы реклама окупилась, ей нужно было принести не меньше 333 333 ₽ выручки.

Как трактовать результат

ROI и ROMI больше нуля — вложения окупились, меньше нуля — принесли убыток. Сравнивать проекты удобнее по среднегодовой доходности: 50 % за 3 года и 30 % за год — очень разные результаты. Для рекламы важно брать только ту выручку, которая пришла с конкретного канала, иначе ROMI окажется завышенным. Налоги и инфляция в расчёт не входят, поэтому реальная доходность вложений будет ниже показанной.

Вопросы и ответы

Как рассчитать ROI?
Вычтите вложения из всего полученного — итоговой стоимости и дохода, разделите на вложения и умножьте на 100 %. Вложено 1 000 000 ₽, получено 1 500 000 ₽ — ROI 50 %.
Чем ROI отличается от ROMI?
ROI оценивает любые вложения, ROMI — только расходы на маркетинг. ROMI считают по валовой прибыли от продаж, которые принесла реклама.
Как посчитать годовую доходность инвестиций?
Среднегодовая доходность = (итог ÷ вложения)^(1 ÷ срок) − 1. Рост с 1 000 000 до 1 500 000 ₽ за 3 года — 14,47 % годовых.
Какой ROMI считается хорошим?
Любой ROMI выше нуля означает, что реклама окупилась. Нормальный уровень зависит от ниши и задачи кампании, поэтому ориентируйтесь на свои прошлые результаты и маржинальность.
Что такое ДРР?
Доля рекламных расходов — отношение расходов на рекламу к выручке от неё. При расходах 100 000 ₽ и выручке 600 000 ₽ ДРР равна 16,7 %.
Может ли ROI быть отрицательным?
Да, если получено меньше, чем вложено. Например, вложено 1 000 000 ₽, получено 700 000 ₽ — ROI −30 %.
Какая выручка нужна, чтобы реклама окупилась?
Разделите расходы на рекламу на маржинальность. При расходах 100 000 ₽ и маржинальности 30 % нужна выручка не меньше 333 333 ₽.

Полезные калькуляторы по теме

Ещё в разделе «Бизнес и торговля»

Весь раздел →